Pesquisa revela como ONGs usam canais de comunicação com a sociedade

Noventa e dois por cento das organizações da sociedade civil realizam ações de comunicação e marketing. Neste universo, 33% já utilizam a Internet com principal canal de ligação com seus públicos nos últimos 12 meses.

Estes dados fazem parte da pesquisa “Práticas de Marketing e Comunicação para a Captação de Recursos”, realizada em parceria entre a Associação Brasileira de Captadores de Recursos (ABCR), a ESPM e a empresa internacional de pesquisas Ipsos.

O estudo mostra ainda que a mídia impressa foi usada por 16% das ONGs; o telefone e o rádio, por 9%, enquanto a tevê, por 8%. E impressionantes 26% alegaram ter feito divulgação interpessoal.

Os resultados da pesquisa, que inclui não somente os dados quantitativos, que consolidam os formulários respondidos, como também qualitativos, fruto de entrevistas realizadas pela equipe com organizações da sociedade civil selecionadas, estão disponíveis para download.

A pesquisa completa está AQUI. Também é possível acessar os dados da pesquisa Ipsos, AQUI.

Fonte: ABCR e filantropia.ong